05.04.2012
16:49

Новая эра компьютерных вычислений

Крупнейшая за последнее десятилетие маркетинговая кампания Intel стартует на этой неделе. Она будет включать в себя телевизионную рекламу, онлайновые и печатные рекламные материалы, которые корпорация позиционирует как <яркие постановочные ролики, посвященные историческим темам>.

Этот комплексный проект под названием <Новая эра компьютерных вычислений> призван увлекательно рассказать о возможностях мобильных ПК под торговой маркой Ultrabook . Стоимость рекламной кампании исчисляется сотнями миллионов долларов. Это будет крупнейшая маркетинговая инициатива Intel с момента запуска продукции под торговой маркой Intel Centrino в 2003 г.

<Проект <Новая эра компьютерных вычислений> будет в значительной степени отличаться от всех предыдущих рекламных кампаний Intel, - сказал Кевин Селлерс (Kevin Sellers), вице-президент Sales and Marketing Group, директор Advertising and Digital Marketing. - Мы представим, как мобильные ПК под торговой маркой Ultrabook на базе процессоров Intel открывают новую эру компьютерных вычислений, делая все окружающее древней историей. Для этого будут использоваться романтические исторические образы прошлого>.

Речь идет о видео, действие которого разворачивается на Диком Западе, в Древнем Китае и в средневековые времена. По сюжету персональные компьютеры в юмористической манере представлены в виде морально устаревших устройств, тогда как мобильные ПК под торговой маркой Ultrabook представляют собой, исходя из основной темы рекламной кампании, <новую эру компьютерных вычислений>. Ролик снял Даниель Клейнман (Daniel Kleinman), британский режиссер, который делал заставки к фильмам о Джеймсе Бонде.

Ролик под названием <Отчаянный> впервые будет показан в США 6 апреля после мировой премьеры в рамках рекламной акции на Twitter, которая будет организована на два дня раньше на twitter.com/intel. Действие вестерна разворачивается в баре, где стилизованные гангстеры XIX века собрались для того, чтобы обсудить, что делать с новым парнем из XXI века, вооруженным суперскорострельным супероружием под загадочным названием . В ролике рассказывается о быстроте реакции и высокой скорости работы Ultrabook.

В ролике <Дом летающих лэптопов>, который отсылает зрителей к таким знаменитым фильмам, как <Дом летающих кинжалов> и <Крадущийся тигр, затаившийся дракон>, рассказывается о длительном времени работы новых мобильных ПК. Действие происходит в эпоху династии Мин в древнем китайском храме. Две женщины, одетые в традиционные китайские наряды, размахивая громоздкими, энергоемкими ноутбуками, сражаются за единственную доступную в храме розетку. Во время боя они вдруг обращают внимание на современно одетую женщину, которая сидит за столом неподалеку и спокойно работает на мобильном ПК под торговой маркой Ultrabook.

Действие следующего ролика под названием <Круглый стол>, описывающего компактные размеры и высокую производительность новых ноутбуков, разворачивается в средневековом замке. На экране представлена группа рыцарей с унылым внешним видом, которые вынуждены смотреть, как мучается их король с отжившим свое компьютером, который никак не хочет запустить презентацию. Седовласый монарх ликует, когда на сцене вдруг появляется женщина с <мистическим устройством> - Ultrabook. В конце каждого ролика древний антураж сменяется современной обстановкой. В конце голос за кадром говорит: <Вдруг все вокруг начинает казаться устаревшим. Ultrabook . Вдохновлен Intel>. Рекламная кампания была разработана агентством Venables Bell & Partners*. В 2009 г. эта компания уже реализовала для Intel проект <Мы создаем будущее>, который оказался весьма успешным. Агентство OMD* выполнило медиапланирование кампании, которая включает в себя телевизионную, наружную, онлайновую и другую рекламу, а также проекты в розничных и онлайновых магазинах.

Хотя трансляция роликов в США и за рубежом начнется в мае, покупатели смогут ознакомиться с ними в сети Интернет уже в середине апреля. После того, как посетители сайта intel.com/ultrabook узнают больше об уникальных функциональных возможностях новых ноутбуков, они смогут сами создать свои забавные истории, посвященные новым устройствам. Приложение для интерактивного создания собственного видео было разработано израильской компанией Interlude*. Оно будет доступно для использования с 13 апреля в США и концу апреля в других 50 странах на 26 языках.

<Мы развиваем истории, представленные в рекламе, делая их персонифицированными, веселыми и доступными для обмена>, - сказал г-н Селлер. - Ничего подобного еще не создавалось за всю историю рекламы. Мы снимали материалы для этого проекта, когда находились на съемках роликов в Испании и Китае, для того, чтобы пейзажи из телевизионных роликов соответствовали сценам из онлайновых работ участников>. Интерактивный проект также будет реализован и в других странах, где телевизионная реклама транслироваться не будет. В настоящий момент планируется запустить этот проект в Австралии, Бразилии, Китае, Германии, Индии, России, Великобритании и США.

Печатная реклама будет размещаться с 23 апреля. В электронных СМИ появятся баннеры с громкими названиями: <Сообщаем! Ваши правнуки хотят получить назад свои компьютеры>, <Новинки из мира будущего - будут оставаться новинками даже в будущем>. В наружной рекламе, запуск которой запланирован на 23 апреля, также будут использоваться юмористические аналогии для описания высокой скорости работы и небольшого веса ноутбуков под торговой маркой Ultrabook: <Конец эволюции - мамонты, птеродактили, неуклюжие ноутбуки>. Рекламные кампании для розничного сектора будут включать в себя самые различные инициативы: от распространения рекламных материалов и организации демо-зон в магазинах, до размещения в сети Интернет рекламных сообщений и проведения тренингов для продавцов.

05.04.2012
16:44

Палеоклиматологи объяснили позднепалеоценовый термальный максимум

05.04.2012
16:43

"Кеплер" продолжит поиск экзопланет

04.04.2012
19:16

Прохоров зарегистрирует ё-вклад и ё-ду

04.04.2012
16:45

Ученые создали сверхтонкие солнечные батареи

04.04.2012
16:42

Математики выяснили причины успешности популярных мемов

04.04.2012
16:39

Рацион рыб впервые определили по текстуре зубов

04.04.2012
16:37

Клещей признали самыми живучими животными

03.04.2012
20:50

Археологи обнаружили очаг возрастом миллион лет

03.04.2012
20:47

Физики определили причины желтения бумаги

03.04.2012
20:45

Песни воробьев-шестидесятников оказались неинтересны их потомкам

03.04.2012
20:43

Астрофизики нашли первую пару образовавшихся делением планет

03.04.2012
20:42

Китайцы открыли новый вид твердого углерода

03.04.2012
20:40

Intel становится партнером национального проекта "Открытый мир"

03.04.2012
20:19

Служба онлайн-знакомств для инвесторов и социально ориентированных предпринимателей

03.04.2012
19:30

Новые идеи для ИТ-безопасности

02.04.2012
23:31

Линзы из метаматериалов смогут искривлять луч на любой угол

02.04.2012
17:53

Разработку квантовых компьютеров требуют запретить

02.04.2012
17:48

Доклад Комиссии ООН: развитие ИКТ способствует снижению объемов выбросов углекислого газа

02.04.2012
17:19

Испанцы создали самые чувствительные весы